【摘 要】文章通过实地调研的方法，分析出黄帝陵景区通过对自身形象的准确定位等一系列举措推动景区的营销工作，但同时景区在产品设计、景区接待环境等方面仍有不足。最后，就此提出相应的改善策略。

【关键词】 黄帝陵景区 营销环境分析 策略研究

黄帝陵是中华民族人文初祖轩辕黄帝的陵墓，位于陕西省延安市黄陵县。黄帝陵景区占地面积8500亩，景区内的旅游资源丰富（表1）。

表1黄帝陵景区旅游资源类型

表2黄帝陵景区的营销环境优劣势分析

1.深挖黄帝文化，融入多元文化，共同打造文化旅游精品

游客进入黄帝陵景区，能够直接参与和体验的项目少之又少，可以在已筹建“黄帝文化园”中加入游客可以体验的项目，让游客加深对黄帝文化的感悟。同时融入多元文化内涵，坚持黄帝文化为主导，融入陕北民俗游、红色游等内容，为景区发展带来活力。

2.大力开发具有景区特色的旅游纪念品

明确旅游纪念品的目标定位，推进产业化经营、赋予纪念品黄帝文化的内容，创造黄帝文化品牌、对景区销售摊位实施规范管理，净化购物环境，旅游纪念品摊点可以只经营一种独特的纪念品为主，丰富其花色品种，避免雷同，增强吸引力和竞争力。

3.高度重视旅游区人才的引进和培养

加强与陕西省内大专院校的联系，建立良好的人才培养合作机制；大力加强对景区旅游从业人员的相关营销知识的内部培训；建立合理的职务升迁制度，从景区内部选拔和培养优秀的旅游专业人才，做好内部营销与外部营销相结合的工作。

4.树立大旅游理念，带动其他旅游资源共同发展

以黄帝陵景区为核心，向周边旅游景点或资源辐射，丰富景区的旅游资源种类，使黄帝陵景区发展空间扩大，为景区创造更多的发展机遇，树立起其作为地方特色旅游资源主体的威信，从而在一定程度上提高其知名度和影响力。

参考文献：

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